在线算命，“舶来玄学”拯救东方大师

文丨牛栓财经

心惊胆战的2020转眼又要过去，年初的灰色记忆刻在每个人的脑海迟迟挥之不去，但他们总要带着旧时的悲欢离合再次奔向下一段征程。或许原因在于想要在卧薪尝胆里找寻心理慰藉的人越来越多，一度游荡在法律边缘的道家营生逐渐风生水起。

国人在道家神说上找寻精神寄托历来有之。据介绍，中国约有14亿人口，16~50岁的目标使用者占什基夫齐45%，其中订阅使用者约16%，他们年均卜卦卜卦更低消费为1000元，合计下来，道家行业就是超1000亿的消费市场。据铅笔道的不完全统计，截至 2018年9月，已有数十家道家有关的创业团队获得了几十万至几千万不等的股权融资。

在豆瓣里搜索“卜卦”、“卜卦”，命中的帖子少于6亿个，和卜卦有关的小组大大小小有400多个，人最多的组达到38万人，特别很多颈部互联网公司更是极笃信堪舆之说。

更出人意料的是，2012年，新加坡某堪舆公司在伦敦上市；近几年，日本卜卦中文网站appallas发展迅速，据介绍，早在2008年，该中文网站的订阅注册使用者月度同比增长21%。

然而，“子不语云云”，不可否认，道家这桩营生，无论在商业领域却是人伦阶层，一直都被视为难登大雅艾麻的典范。

“舶来道家”挽救马可波罗巨匠

2018年11月，曾经拿到千万级别股权融资的道家自媒体“湖洋局”从堪舆学的角度发布一篇关于顺义SOHO的文章。恰逢顺义杜利高，他们熟悉的A站、摩拜单车、Uber中国、触控科技以及雷蛇的熊猫相继在这里折戟。

此时，湖洋局拿堪舆大做文章无疑是戳中了马云最敏感的痛处，随后，马云向法院起诉，道家赛车场里风光无数的湖洋局就此封号陨落。尽管马云一度将堪舆说Ensisheim，但他与湖洋局的公堂相对再次印证了道家在消费市场上的命运：只能渐生不能明长。

无独有偶，此前博客帐号“看相禅师”在鼎盛时突然被查封，据介绍，该帐号为粉丝提供咨询卜卦、卖佛珠、贴符咒、法事直播等一系列服务，非法获利居然仅约5000万。

打着谜样道家的幌子肆无忌惮地收割“智商税”，这些所谓的“巨匠”他们的结局似乎并不让人意外。可即便如此，他们也不得不承认，道家营生的巨大红利依然能够源源不断地吸引越来越多的改投者。

但这些改投者们，一方面要给自己的营生披上谜样的外衣，另一方面又要时刻当心坠入违禁的“深渊”。因此，能巧妙地避开雷区，又不至于丢掉道家帽子的谜样西欧“精神力量”很快成了巨匠们眼中的香饽饽。

以最常见的谜样学跟天蝎座为例。相传，“卡利”最早可追溯至古埃及，中世纪时期在欧洲逐渐以“牌”的形式发展起来，清朝时期才传入我国，“卡利”是Tuira，意为“大自然的奥妙库”。

如今，这种舶来道家渐渐在我国占据一席之地，风头甚至远盖过本土传统。值得一提的是，传统道家一直想碰触，却不太敢去碰触的互联网消费市场，也很随心所欲地被这股谜样“精神力量”开疆拓土。

据介绍，在B站，卡利与天蝎座的有关音频下载量均少于1500万，播放量仅约2亿；抖音话题“卡利测试”累计音频8.5亿个，播放量少于19亿；小红书也不值得一提，有关笔记的热度高居不下，总数量少于33万，系列商品约有4700件； *** 上，某套雷特套装252元，月销量1000+。

此前，有报道称国内的谜样学卜卦营生俨然已生硬，无论是B2C互联网平台却是社交互联网平台，主页上赫然挂着“谜样学”工作室，并明码标价的商家随处可见，线上卡利师月入两万轻而易举，博客上开设订阅谜样学课程，培训学员的 *** 信息也屡见不鲜。

2018年， 360 手机助手还在“闪耀”APP本年度榜中上线“天蝎座谜样学预测你的本年度汉字”的功能。

事实上，他们不难看出，如果将道家营生与互联网联合起来，只靠堪舆卜卦鳞虫属显然是天方夜谭，特别当消费市场被法律的红线拦截时，谜样学与天蝎座在一定程度上为不少马可波罗“巨匠”打开了前路。

随着一个个颈部帐号被封禁，不知道又会有多少巨匠正等着这股“谜样西欧精神力量”来挽救，尽管都是道家，西欧营生明显比马可波罗好做得多。

“牛栓”、“水逆”、“欧气”……互联网道家新经

为什么谜样学与天蝎座可以随心所欲地游荡在互联网消费市场上？这并不原因在于“外国的月亮一定比中国圆”，实际上，归根结底却是谜样学与天蝎座具有天然的互联网基因。近年来，随着年轻消费势力的崛起，各类峭腹圈层催生出不少潜力消费市场，诸如“民族服饰”、“盲盒”、“圣塞雷县”等都是峭腹的头号受益者。

卡利与天蝎座也不值得一提。特别是天蝎座，作为港式“非主流”文化的佼佼者，早在创世纪间便收获一大批忠实的拥趸者，即便到了今天，天蝎座爱好者们的活跃度也是不容小觑。

根据调查发现，在百度贴吧中，“天蝎座吧”的关注数目仅约132万，同属性的小型吧，比如“十二天蝎座吧”、“天蝎座物语吧”、“天蝎座财运吧”等等，更高关注数目也在40万以上。

有得天独厚的互联网优势和巨大的粉丝基础，这是道家营生在互联网消费市场上一骑绝尘的关键原因。

在他们的认知里，乐意为道家买单的多数是中老年人，可事实看来并非如此。国内一家天蝎座互联网公司曾作出统计，其占星APP的使用者主要年龄集中在19至23岁，最小的18岁，年纪更大的45岁。

此前，周易服务互联网平台“高人汇”曾公开表示，中国约有14亿人口，16~50岁的目标使用者占什基夫齐45%，其中订阅使用者约16%，他们年均卜卦卜卦更低消费为1000元。 2019年，《中国公民科学素养调查》显示，不具备科学素养的人口占总人口少于91%。换句话说，年轻一代在不知不觉中成了道家消费的主力军。

但年轻人的道家日常明显不同于中老年人，他们并不热衷于手相、卜卦、烧香拜佛，更多时候，他们将社交互联网平台当成“拜场”，随处可见“牛栓转发”、“水逆退散”、“欧气喷雾”……

从2013年，博客 *** 条“牛栓转运”爆红之后，“拜牛栓教”就成了互联网新道家的主流。截止目前为止，博客有关牛栓转运的话题，阅读量均数以亿计，颈部大V“牛栓大王”坐拥2158万，两家 *** 店。

事实上，博客上有不少转发牛栓的帐号，翻看他们的博客，除了变现广告，大都会开设自己的 *** 店，从互联网平台引流去店铺， *** 各类转运饰品。在快手上，有短音频团队专门发布转运音频，评论区里清一色的“暴富暴瘦变美”、“逢考必过”、“早日脱单”，堪称大型许愿现场。

快手牛栓“胡一点”发布的 *** 则牛栓音频，播放量便仅约3013万播放量、点赞200万+，9万+条评论。

流量信手拈来，变现指日可待。

可以看出，无论是堪舆卜卦却是卡利天蝎座，亦或者是牛栓转运，实际上，互联网中的道家营生从来不止有一桩。

算得出的开头VS算不出的结局

一个有意思的现象是，道家不仅能成为普通人升职考试脱单的精神寄托，还被无数投机者Ensisheim，它可以被互联网公司拿来保佑服务器，也可以在创投圈拥有一定的话语权。

此前，蓝杉创投的创始人唐绍奇在没有见面、没有考察项目的前提下，仅凭着看创始人八字，就确定了投资计划；陈伟星因为自己的八字，选择放弃投资区块链；更有趣的是，去年1月，中信里昂证券发布 “堪舆指数报告”，来提醒投资者保持警惕。

据介绍，去年是中信里昂第25次发布《中信里昂证券堪舆指数》，该堪舆指数首刊于1992年，2006年至2008年曾短暂休刊，并于2009年复刊。

然而，在创投圈风生水起的道家，却预测不了自己的命运。湖洋局被封号的时候，很多人纷纷调侃它，“算得出顺义堪舆不好，却算不出自己面临惨被封号的结局！”但实际上，湖洋局在发布文章之前便有所准备，大规模地进行粉丝转移，以备日后东山再起。

当然，湖洋局这步“先发制人”的棋肯定不是未卜先知，算出来的，事实上，这种自我保护意识也侧面证明了道家营生在消费市场上时刻处于如履薄冰的状态。值得关注的是，生存危机并不仅仅来源于是否面临被封号的厄运，更多时候，还有行业乱象、使用者转化、变现跳单等等，无论哪一点，稍不留神，便会损失惨重。

目前来看，道家行业的盈利模式大体跳不过三种：“广告+B2C+增值服务”，这种模式无疑对使用者的转化率要求极高，但根据了解，使用者转化向来是行业更大的痛点。以线上周易互联网平台“易北轩”为例，据介绍，上线三年，其使用者转化率尚不足25%。

因此，如今在道家圈有个很疯狂的趋势，人人自危时，大家都在努力转型，值得一提的是，他们不约而同地踏上了同一条路。

湖洋局被封号之后，逐渐开始走上“知识订阅”的道路；易北轩在线下成立医学苑与易学馆；国内最早踏足互联网卜卦的灵机文化，计划联合传统文化大IP，一起向文创方向发展。

种种迹象表明，巨匠不想再做“巨匠”了，或许在不久的将来，他们就能看到道家营生努力褪下道家的外衣，慢慢换上一件“文化衫”，这大概便是“不疯魔不成活”。

【钛媒体作者介绍：牛栓财经，深度有趣好运气，公众号：jinlifin。本文为原创文章，谢绝未保留作者有关信息的任何形式的转载。】